NBA Top Shot:记录篮球赛精彩时刻的 NFT 市场

NBA Top Shot:记录篮球赛精彩时刻的 NFT 市场

2020 年,美国职业篮球联赛(即 NBA)与区块链技术公司 Dapper Labs 合作推出了名为 NBA Top Shot 的 NFT 市场。NBA Top Shot 以虚拟货币为基础,将篮球赛场上的精彩瞬间转化为数字卡片,支持球迷进行卡片的收藏与交易。该市场历史交易价格最高的藏品是洛杉矶湖人队詹姆斯的一次得分瞬间,在 2021 年 8 月 26 日以 230,023 美元的价格成交。在经历 8 轮融资后,NBA Top Shot 估值已高达 76 亿美元,

作为美国最受欢迎的赛事之一,NBA 赛场上的 Top Shot(最佳得分) 时刻常常吸引众多球迷的关注。NBA Top Shot 以虚拟货币为基础,将篮球赛场上的精彩时刻以电子交易卡的形式推出。每个特定的交易卡包含一个球员得分时刻的视频剪辑影像,并且附带本次比赛和球员信息的统计数据,以及该卡片销售价格的历史记录。如同在现实世界中交易球员卡片一样,这些电子卡片也可以打包出售。当前该市场上最昂贵的交易藏品是洛杉矶湖人队 Lebron James 的一次得分瞬间,在 2021 年 8 月 26 日以 230,023 美元的价格成交。虽然任何人都可以在网络上看到这一赛场上的精彩瞬间,但除了该藏品的拥有者,其他人都无法线 行业背景

NBA Top Shot 数字卡片屡创新高的价格与 NFT 市场的火热密不可分。自 2021 年上半年以来,NFT 市场逐步升温,产品价格不断升高。2021 年 3 月,美国艺术家 Beeple 的 NFT 作品《每一天:前 5000 天》在佳士得拍卖行以超过 6000 万美元的价格售出,创造了 NFT 交易的拍卖记录。而随着 NFT 市场的快速发展,包括时尚、体育行业在内的许多业内机构都开始涉足 NFT 及其它类型的加密资产。2021 年上半年,NFT 市场创造了 25 亿美元的销售额记录;2021 年全年,NFT 销售总额达 249 亿美元,而这一数字在 2020 年仅为 9490 万美元。

NBA Top Shot 的购买界面支持多种支付方式。买家可以选择借记卡、信用卡支付美元,也可以使用虚拟货币进行支付。平台支持的虚拟货币既包含基于 Flow 的 Dapper 钱包,也包括其他主流的虚拟货币(如以太币和比特币)。如下图所示,示例卡片的价格区间用三种方式支付分别为 47.00-62.52 美元、0.027-0035ETH 以及 20.026-26.638FLOW。不同货币的支付价格基本位于当日兑换汇率的合理区间内。

NBA Top Shot 平台的收入来自卡片销售和市场交易。其中,卡包发售的销售额全部计入收入,同时平台对市场上的每笔交易会收取 5% 的费用。在这些利润当中,NBA、Dapper、NBPA(球员工会)以及外部投资者会进行分成——目前这些机构的分成比例尚未公开披露。

而单个买家(Unique Buyer)的数量很好地表明了该产品在大众视野中的普及程度。2021 年 3 月,在 NBA Top Shot 的销量创纪录后,新玩家的数量也达到了峰值——超过了 12 万。即便在此后 NFT 产品销量呈断崖式下跌,新买家的数量也并未按照相同的比例减少。值得一提的是,很多 NBA 球员、球队老板和广播节目主持人参与了 Top Shot 的交易,如波特兰开拓者队控球后卫 C.J. 麦科勒姆就曾在推特上发表自己参与 Top Shot 交易的消息,并且邀请球迷在社交媒体上和他进行讨论。

虚拟货币的监管在全球各地都是备受争议的话题。在美国,随着数字资产的交易越发活跃、规模更加庞大,NFT 应当如何适应当前的证券监管框架也被热烈讨论。尽管美国证券交易委员会(SEC)尚未根据证券监管法规对 NFT 发布正式的指导意见,但是数字资产交易有可能被认为是一种受到美国证券交易委员会(SEC)监管的投资合同。

当前,一个消费者起诉 NBA Top Shop 的相关案件就正在纽约南区的联邦法院被审理。该案件始于纽约州法院,弗吉尼亚州居民 Jeeun Friel 作为原告代表,起诉被告方 Dapper Labs, Inc. 及其创始人兼首席执行官 Roham Gharegozlou,称被告向消费者出售了称为 NBA Top Shot Moments 的 NFT 产品违反了联邦证券法。原告认为,该产品受到 Dapper Labs 的单一控制,与比特币的去中心化并不相同。同时,NBA Top Shot 会对市场上的所有交易收取 5% 的交易费,而 Dapper Labs 据称在用户将 Dapper 钱包余额转移到他们的银行账户时收取费用——因此原告认为该产品属于证券,构成了个人对普通企业的金钱投资,且希望从中获得利润。此外 Friel 表示,一些投资者在尝试从 Dapper 钱包中取款时遇到了严重的延误和阻碍——因此 Friel 等人根据《证券法》第 5 条和第 12 ( a ) ( 1 ) 条款要求他们的 重大损失 得到赔偿。

针对这一指控,Dapper Labs 方面认为,NBA Top Shot 的收集者并不存在共性、不会汇集资产。由于每个卡片的价值互相独立,这些收集者的财富也与 Dapper Labs 无关。同时,公司强调 NBA Top Shot 只是收藏品,并且平台要求收藏者将这些卡片当作 游戏对象,而不是用于投资或投机目的 。

作为有史以来最火爆的 NFT 产品之一,NBA Top Shot 的销售数据和用户增长已经证明了其巨大的商业价值,并为具有强大粉丝基础的资深品牌在 NFT 领域的拓展作出表率。得益于 NBA 强大品牌效应,作为头部产品的 NBA Top Shot 的市场活跃度也有着较为乐观的预期。尽管从技术层面,NBA Top Shot 的交易方式已经与 去中心化 不太相符,但是多元化的支付方式和中心化的钱包管理却更容易让更多用户上手并培养使用习惯。作为一次 出圈 的区块链领域产品推广,该平台在体育圈的火爆或许说明 NFT 在众多品牌都具备可延展性,并可能被其他领域的粉丝所接受。

然而,数字资产离不开虚拟货币,这也意味这 NFT 面临监管上不可避免的争议。如同 NBA Top Shot 目前正在进行的被告案件,NFT 的交易行为是否会受到证券法规监管仍是多方都应考虑的问题。该案件的判决在此后可能也会影响美国相关机构对于 NFT 交易行为的理解和判断。同时,2022 年第一季度末的 NFT 市场交易与前一年相比有明显的降温,相关市场行为在未来仍有较大的不确定性。

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